加鹿鞭的酸奶一杯50，blueglass总算从中产神奶变成印度神油了?

现制酸奶blueglass总算从泻药进阶到印度神油了。

生意难做，鞭的杯卖酸奶也透露出一股不管广告法和物价局死活的酸奶疯癫感，50一杯的总算定价是它众人皆醉我独醒的宣言，把杯子贴成输液瓶直指打工人的从中产神成印猝死焦虑。

前段时间刚推出“小蛮腰”系列传闻能从天亮窜到天亮，奶变被喝过的度神女人网友置疑是不是加了泻药；现在blueglass又戳中了本来阳光开畅大男孩们的把柄，新品“扳回男友”剑指性功用。加鹿

看得老客户精美白领们混身难过吐槽低俗、鞭的杯看得一些男性顾客五味杂陈有点进退维谷，酸奶blueglass玩砸了吗？

喝口水再读，blueglass新品全名叫：“Superboy男友力扳回一局”玛咖肉苁蓉黄精人参鹿鞭牡蛎蛹虫草牛磺酸黑芝麻燕麦爆珠每杯3000亿活性益生菌酸奶。从中产神成印

是奶变的，最有力的度神宣扬便是这么朴实无华且直接。首先是加鹿一大串尽管读不理解但大概率能猜到是什么的质料，看穿不说破；

据Blueglass的客服说，这些中药补品被磨成粉拌入酸奶，总分量大概是5克左右。

官方还讳莫如深、半开玩笑地在海报上标示“四不卖”：18岁以下的不卖、恶搞男友的不卖、多了不卖、60周岁以上不敢卖。

字字不提特别成效，但字字都在挑逗这款产品想主打的方针用户。估量是触发灵敏词，交际平台上的一些“究竟能不能一柱擎天”的测评笔记现已被整理，模糊还有些男博主只点评口味、不点评作用的共同反应：难喝。

我专门去了趟公司楼下的blueglass，去之前避免自己好奇心作怪专门问客服女生能不能喝，对方表明尽量男人喝，但又弥补了一句：只需对错孕妈妈、14岁以劣等一些忌讳人群，其他应该都没问题。

其他家媒体也咨询过，但形似店员没对过答案，有的说男女都能喝，有的说因为弥补的是雄性激素，女生或许会长胡子。

不过看看这男人能量包的配料构成也没啥可忧虑的，牛磺酸红牛里就有，玛咖跟萝卜差不多，在原产地被拿来喂家畜，人参鹿鞭牡蛎黄精听着唬人，但问问医生就知道这些东西主打一个心思安慰，最管用、销量最好的依然是蓝色小药丸。

为了尝尝究竟是啥味儿，到店我仍是点了一杯。主基调是薄荷蜜瓜味，blueglass乃至还交心的做了两款酱香型（加了黑巧）和清香型（不加黑巧）的，对标白酒品类投其所好。

繁忙的店员也没空管你是男女老少，10分钟后男友力酸奶到手，加了黑巧让本就没啥胃口的配色变得更多了几分中药光环。究竟良药苦口，难喝点也正常。

进口似乎是刚嚼过绿箭的浓稠老痰，偶然吃到几块齁甜的蜜瓜果肉爆珠和巧克力也杯水车薪，几口下去不可思议开端胸口发热。所以理解了为什么是薄荷，散热作用给你制作上头幻觉，安陵容看了都想收blueglass做学徒。

酸奶卷功用是大势所趋，究竟连眉目如画的兰熊酸奶都开端推“熬夜救星”。

酸奶卷到性能力，依照blueglass一以贯之着重“功用性”的产品定位也不算意外。小蛮腰系列主打一落千丈、刚满十八岁系列里加的是“不老莓”和“胶原VC、漆黑漆黑系列的黑芝麻挂钩养发功用、好气色系列主配料是红枣枸杞。变胖、变老、掉发，哪一个焦虑点不是针对年青女人最有用的扫射。

食物工业分析师朱丹蓬说，国家关于酸奶的添加物没有一个清晰的指引，酸奶和这么多产品之间的功用能否发挥出来，需求打个问号。b。lueglass没有太多健康数据或许成效支撑，仅仅噱头炒作就涉嫌违法违规。

2021年Blueglass现已因为虚伪宣扬被罚，但罚款比起营收也就几两碎银罢了。这次持续用功用性瞄准。男性客群，那么男人哪里最痛呢？

通便美颜的成效能够不置可否，男性功用的作用那真就得马到成功，否则就涉嫌诈骗顾客爱情、冲击顾客决心了。

blueglass挂钩性功用，让我联想到杜蕾斯和喜茶联名的滑铁卢事情，玩好了很精美很高档，玩砸了开罪的是女人顾客这群大金主们。

酸奶不是第一次跟性挂钩。能够说整个乳制品职业从20世纪80年代开端，一直是卖给女人的。

酸奶被界说“女人化”产品，所以怎样打广告呢？

比方包装色彩要粉粉嫩嫩、声称健康低热量。彼时有个广告片，一位金发碧眼的家庭主妇正在纠结吃不吃蛋糕时，天降卡路里更低的酸奶平替。

从那时开端，酸奶营销的底层逻辑是“以减肥为干流”的女人审美系统。（放在今日也差不多，仅仅附加有必要经过健身到达减肥这个新标准罢了。）。

依照上面的指导方针，其时的酸奶广告对女人身体的呈现也越来越猖狂，有的广告里让男友或许老公给自己的伴侣买酸奶，有的更直接，比方达能拍过一条酸奶广告，将镜头直怼女模特暴露的平整小腹拍。其时就被诟病“这哪是卖酸奶，这是光秃秃的拍色情片吧。”。

后来酸奶品牌开端不满意于只卖给女人了，揣摩怎样让男性买单。

2013年一个叫Powerful Yogurt主打高蛋白的希腊酸奶牌子开端专攻男性，性别刻板形象拉满，姓名得着重“男人气魄”，包装是黑色、形状像六块腹肌。

挖苦的是男性向酸奶的营销必定得挂钩男人的性能力，并且还得拉上女人一同。

比方Powerful Yogurt的线下营销请的是身穿性感护理服的金发美人，品牌让这些cos俏护理的销售员现场给男路人检测胃部超声波，帮他们找“腹肌”；

广告片里女人的作用是烘托喝过酸奶后的男性雄风，因为喝了Powerful Yogurt，男主角能用腹肌冲突生火，周围的女主角振奋得胸前的纽扣都崩开了。

靠制作雄风梦想招引男性的品牌无所不用其极。曾有一个叫Skinny Cow的冰淇淋品牌专为男性打造过一款定量包装，包装上的奶牛形象被换成肌肉爆破的雄性版别，尽管可是，奶牛都是雌的。

全部为了性招引力，无论是招引女人仍是招引男性，终究都得落回到“男女交好，以此迷情”。

不过终究仍是商场反应说了算，针对男性的Powerful Yogurt总算在2020年下架，后来酸奶品牌营销也都抛弃了过火着重男性气质，因为酸奶卖的最首要的仍然是蛋白质，对蛋白质的需求又不分男女。

就算不故意在营销战略上区分男女，酸奶的商场大盘里男女顾客份额也渐渐挨近，究竟现在喝酸奶的男性顾客也越来也多，国外还呈现一个专有名词叫“Yogurt male”，他们大多是beta男，有人夫气质，平常会做瑜伽、喜爱下厨房做白人饭的精美boy，并不是酸奶品牌自己意淫出来的“大肌霸”集体画像。

周受资就很像Yogurt male。

但现在酸奶现已不想只做酸奶了，大环境太卷，只卖蛋白质现已不能满意品牌们的野心。群魔乱舞开端，酸奶变成培养基，啥东西都能够往里装。

拿捏女人顾客乳制品品牌们大多经验丰富，怎样拿捏逐步兴起的男性顾客们？

据HealthFocus查询，健康问题在男性健康问题列表中独占鳌头，并且他们更简单信任食物中使用的新技术和新成分，因为男性的决议计划链路更短，购买功用性食物更重视个别需求能否满意。

并且品牌在卖功用性食物时一旦说服了男性，极有或许就促使其终身消费习气的构成，可谓一了百了。

这方面日本人玩得最溜，明治就推出过专门防备痛风的酸奶，首要瞄准的便是痛风发病率更高的男性，声称参加代谢嘌呤的活性成分。

blueglass估量也想开辟一下精美的男性客群。

我大概在店内坐了一个小时，无人到店下单这款男友力，只要一对情侣走进来看到柜台前的宣扬相视一笑，但什么也没点。

blueglass要把“拯救男友力”卖给谁呢？

让女白领买给男朋友？或许也只要女朋友知道他心里隐秘的旮旯，但买给男友的场景太小众了，天天买不如领去看医生或许换人来得快。主力军白领女精英现已开端对blueglass自降品牌调性口诛笔伐了：怎样专攻下三路呢，太low了吧。

卖给男人？网友言必有中指出blueglass你是真不理解男性心思学啊，自傲的男人，怎样需求喝这个。

修改、作者 | 橘总。

规划 | 胖兔。

封面、开篇图源 | 网络。